Сильнее и дольше: мышление новых клиентов на 2023 год

Если 2022 год был годом тренировок для улучшения психического благополучия, то в 2023 году люди удвоят усилия, сосредоточившись на пользе тренировок для здоровья, продлевающей жизнь.

https://www.lesmills.com/clubs-and-facilities/research-insights/research/stronger-for-longer-the-new-member-mindset-for-2023/

Об этом говорится в новом исследовании Mindbody , в ходе которого 17 000 американцев попросили поделиться своими целями в фитнесе и образом мышления на 2023 год. Читайте дальше, пока мы распаковываем ключевые выводы и узнаем:

  • Почему велнес-тренд никуда не делся
  • Как клубы могут формировать у членов привычки на всю жизнь
  • Как побеждать с поколением Z
  • Способы привлечения труднодоступных участников
  • Прекрасная возможность связаться с удаленными работниками

1. ЖИВИ ХОРОШО, ЖИВИ ДОЛГО

Теперь, когда тренировки стали одним из столпов набора инструментов для психического здоровья — почти 40% респондентов говорят, что они тренируются, чтобы справиться со стрессом, — потребители теперь также уделяют больше внимания тому, чтобы стать «сильнее дольше». Треть заявили, что тренировки, направленные на то, чтобы прожить долгую и здоровую жизнь, теперь являются их главным мотиватором, что свидетельствует о более долгосрочном взгляде на то, как и где они тренируются. Это представляет собой заметный отход от традиционных мотивов тренировок, обычно сосредоточенных на управлении весом и эстетике — краткосрочных целях, которые часто сопровождаются краткосрочными намерениями по выполнению упражнений.

Переход от внешних мотиваторов к более внутренним движущим силам открывает перед клубами большие возможности для извлечения выгоды из того, что ученые назвали Автоматичностью — практикой выполнения упражнений.

«Для людей, которые хотят начать заниматься спортом более регулярно, есть множество тактик, которые операторы клубов могут использовать, чтобы облегчить их и преодолеть некоторые из первоначальных барьеров, которые сдерживают людей», — говорит Брайс Хастингс, руководитель отдела исследований Les Mills и соавтор исследования. Исследование автоматизма в поведении активных и неактивных людей.

«Направление новичков к тренировкам, которые обеспечивают автономию и независимость в отношении сложности и сложности, обеспечит необходимую гибкость, чтобы найти свой уровень и постоянно прогрессировать. Между тем, добавление социальных элементов к их занятиям путем тренировки с другом — еще один отличный способ закрепить привычку».

2. ПОКОЛЕНИЕ Z ЛЮБИТ СООБЩЕСТВО

Отчет показал, что социальные преимущества тренировок в клубе также становятся все более ценными. Две трети (65%) опрошенных заявили, что фитнес более важен для их здоровья, чем аналогичные виды досуга, такие как спа и салоны красоты, указывая на более глубокие личные связи, которые они обеспечивают, а также на сильное чувство общности.

Спрос на личные связи с участием сообщества стимулирует поколение Z, причем более четверти из них сосредоточены на опыте, который связывает их с другими людьми . Это перекликается с отчетом Global Wellness Summit о будущем здорового образа жизни за 2023 год, в котором говорится, что аппетит к опыту, основанному на совместном личном общении, выше, чем когда-либо.

video-image-copy.jpg

Поколение Z и миллениалы теперь составляют 80% потребителей фитнеса , поэтому предоставление сообщества и социальных связей дает операторам сильную позицию, чтобы занять львиную долю рынка, выиграв это ключевое поле битвы.

3. ПЕРЕОСМЫСЛИТЕ ПУТЬ УЧАСТНИКА

Среди тех, кто жаждет общения в клубе, есть группа тренирующихся, которым требуется более вдумчивый подход. Женщины по-прежнему испытывают более высокий уровень «запугивания в спортзале», чем мужчины, а это означает, что половина опрошенных чувствуют необходимость привести себя в лучшую форму, прежде чем вступить в клуб.

Независимо от того, составляют ли эти женщины неиспользованный рынок « восстановленных» людей, которые еще не вернулись в спортзал после пандемии, или они совсем новички в спортзале, Omnifitness представляет собой явную возможность воспитать их. 35% американцев в настоящее время регулярно посещают занятия, которые они впервые обнаружили в Интернете , поэтому путь к вступлению в клуб больше не является линейным или полностью личным опытом. Использование подхода Omnifitness с высококачественным цифровым предложением позволяет нервным тренирующимся делать маленькие шаги с помощью домашних тренировок, которые знакомят с движениями, прежде чем они погрузится в живую фитнес-тренировку в клубе.

Способность цифрового фитнеса привлечь больше людей к тренировкам в режиме реального времени была полностью очевидна на мероприятии LES MILLS LIVE в Лондоне в октябре 2022 года , где более 5000 потребителей собрались вместе, чтобы провести захватывающие выходные, посвященные фитнесу. В то время как на мероприятиях Les Mills до пандемии аудитория обычно разделялась в пропорции 80:20 между инструкторами и членами клуба, LES MILLS LIVE London включала 40% инструкторов, 20% членов клуба и 40% пользователей LES MILLS+, которые посещали свое первое живое фитнес-мероприятие. .

4. СТАНЬТЕ «ВТОРЫМ ПРОСТРАНСТВОМ»

В эпоху увеличения удаленной работы люди, работающие дома, становятся более преднамеренными в отношении того, как они проводят время вдали от экранов. Опрос Mindbody показал, что люди в два раза чаще посещают новый фитнес-класс в день, когда они работают дома.

Поскольку удаленная работа становится новой нормой для многих, клубы имеют все возможности для удовлетворения растущего спроса на фитнес-услуги, предлагающие социальные связи. Достижение участника, который обязуется стать пригодным для жизни, зависит от предоставления опыта, который они хотят продолжать переживать. Для объектов с достаточным количеством места есть прекрасная возможность стать «вторым пространством» для участников, которые хотят работать вне офиса и заниматься удобной тренировкой, пока они там.

Операторы крупных коробок и ряд бутиков уже некоторое время предлагают рабочие капсулы, и многие другие клубы начинают следовать их примеру. Это не только отличный способ увеличить посещаемость и расширить клубный опыт, но и стать «вторым пространством» для людей вне офиса, что дает клубам огромный потенциал для получения дополнительных доходов, от аренды рабочих мест и Wi-Fi до вождения. дополнительные расходы в вашем ресторане/кафе.

Достигнув в 2023 году образа мышления членов «годных к жизни», клубы смогут улучшить удержание, играя более заметную роль в жизни своих членов.

Свяжитесь с нами

и наши сотрудники проконсультируют Вас по всем вопросам в самое ближайшее время





    Отправляя форму, Вы соглашаетесь с нашей Политикой конфиденциальности